ضمن إستراتيجيتها التسويقية قررت إدارة ريال مدريد تغيير تسمية ملعبها سانتياغو برنابيو على الرغم من أنه لا يُمثل تغييرًا جذريًا في الاسم المُستخدم حاليًا.