قد تستحضر ذكريات قوية فجأة بعد شمك لعطر معين، نظرا لارتباط الروائح بمراكز الذاكرة والعاطفة في الدماغ، ما يجعل العطر تعبيرا عن الهوية والانطباع أكثر من كونه مجرد رائحة.